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¿Qué es marketing orgánico?

Escrito por Lic. Gilda Flores, 02 de Diciembre, del 2016
Imagen alegórica al marketing orgánico

“Tengo que estar en muchos de los canales porque no sé dónde va a tomar el consumidor sus decisiones”.

Javier Oliete, director general de la agencia Neo@Ogilvy

Este concepto que introducimos hoy, existe, es un concepto nuevo, orientado a un nuevo usuario; aquel usuario que es relevante para nuestra actividad y que es posible captar como audiencia si somos capaces de enviar a través de canales, formatos, momentos, contextos, de manera precisa los mensajes que lo introduzcan en el proceso de consumidor.

Se utilizan para ello principalmente herramientas como redes sociales y algoritmos generados por motores de búsqueda. Las características del usuario, su comportamiento, qué esperan recibir de una marca, producto o servicio, teniendo en cuenta influenciar en el proceso de decisión de compra y utilizando la tecnología disponible para hacerlo.

El especialista de marketing debe identificar a los usuarios y consumidores, sus criterios de compra y su influencia para dirigirse y alcanzar tanto al comprador como al resto de los participantes claves (iniciador, influenciador, decisor, comprador y usuario). Por esto es tan importante antes de planificar el marketing que las empresas identifiquen su público objetivo y sus procesos de decisión. Mientras muchas decisiones de compra sólo atienden a una persona que decide, otras comprenden a varios participantes, que juegan roles fundamentales.

Las principales características de este tipo de marketing serían:

  • Enfoque a usuario: Reconocer el comportamiento y las necesidades del usuario-comprador y realizar las estrategias para entregar un mensaje preciso.
  • Rentabilidad: No realizamos inversiones financieras, sino que dedicamos tiempo, energía y esfuerzo a comunicar contenido relevante.
  • Atraer Tráfico: Conseguir visitas de usuarios-compradores que interesados en la oferta marquen la diferencia que tenemos en nuestro objetivo de compra.
  • Utilizar canales de comunicación disponibles: Todos los canales de comunicación en linea serán muy útiles de usar para contribuir a resultados en nuestros esfuerzos.
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